6月1日上午，武汉大学新闻学院副院长程明教授于文法楼230为我院师生作了两场精彩讲座，主题分别为“解读新媒体与新传播”与“新时代新闻传播学科面临的形势与挑战”。 

程明教授先是以当下大热的社交软件如新浪微博、微信、抖音等举例，阐释了“新媒体”的概念。何谓“新媒体”？相对于一家之言的传统媒体，只是一个单纯的信息生产机构，新媒体能够满足看客们多样化的需求，具有多中心、多元化、多介质的特点。“人人麦克风，个个新华社”，每个人都能打造独一无二的自媒体。同时，新媒体依托“互联网+”技术，真正达到了“人即媒介”的目标，具有强大的社交功能，我们所熟悉的点赞与关注等操作就是一个社交的过程。 

  广告传播与商业发展是密不可分的。新经济时代商业模式的创新，在于更注重基于社交群体的口碑传播与用户定位精准的垂直运营。而建立在这种商业模式基础之上的新媒介传播，则呈现出以信息传播为中心到以人为中心的特点，打破时空限制，通过场景变换、内容创新、重塑社交的方式给予用户沉浸式的体验，使用户从彼此孤立变为相互连接的受众群体，各自“虚构而完整地活着”，从而产生强烈的情感需求，进而演变为对手机的生理依赖。

 面对新时代的到来，新闻传播学科也应顺时而动，迎接挑战。程明教授提出，现在的新闻传播学科应该是传播学、营销学与心理学的结合，要立足经典，研究前沿的发展与变化。如抖音之所以能风靡一时，原因就在于它抓住了“游戏是人的天性”这一心理特征，将目标触点精准定位在热衷于尝试新鲜事物的年轻人身上。

 此外，程明教授对同学们的问题一一作了耐心的解答。如面对媒体上过量的信息导致的注意力短缺问题，作为学生，应加强对自我时间的管理，同时提高对信息的鉴别能力，树立正确的三观；在对商业模式进行调查时，要注重一手资料的获取，深入商业模式运作的核心，并进行充分的调研与实证研究，避免“自说自话”。程明教授深入浅出的讲解为同学们的论文写作以及与导师之间的沟通交流提供了极大的帮助，同学们积极提问，讲座气氛活跃。  

主讲人简介：程明，武汉大学新闻与传播学院副院长、教授，博士生导师，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会会员，中国教育部日本电通株式会社中国项目专家组成员，国家广告研究院专家委员，中国广告教育研究会副秘书长，咨询管理实战专家，曾赴美国密苏里大学和日本电通公司进行访学和研修。致力于广告传媒方向研究，其发表的论文——《论全球化传播中的一体化与本土化——兼论广告传播》获得首届中国广告优秀论文三等奖。